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互聯(lián)網(wǎng)廣告的20種形式，5種計(jì)費(fèi)方式，10大ROI評(píng)估指標(biāo)

建站經(jīng)驗(yàn)

導(dǎo)讀：投放一般遵循以下流程：1. 確定廣告目標(biāo)2. 確定廣告預(yù)算3. 確定投放渠道與方式4. 確定效果評(píng)估方式常見的網(wǎng)頁(yè)廣告類型（含移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)）：1. 搜索廣告：較為典型的百度競(jìng)價(jià)搜索，可設(shè)置

發(fā)表日期：2020-03-10

文章編輯：興田科技

瀏覽次數(shù)：9198

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互聯(lián)網(wǎng)廣告的20種形式，5種計(jì)費(fèi)方式，10大ROI評(píng)估指標(biāo) 什么叫營(yíng)銷網(wǎng)站

投放一般遵循以下流程：

1. 確定廣告目標(biāo)

2. 確定廣告預(yù)算

3. 確定投放渠道與方式

4. 確定效果評(píng)估方式

常見的網(wǎng)頁(yè)廣告類型（含移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)）：

1. 搜索廣告：較為典型的百度競(jìng)價(jià)搜索，可設(shè)置的關(guān)鍵詞類型一般有產(chǎn)品/方案核心關(guān)鍵詞、競(jìng)品相關(guān)詞、行業(yè)相關(guān)詞，以及依托上述三方面的拓詞

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常見的廣告計(jì)費(fèi)方式：

1. CpM（Cost per Thousand Impression，千人影響成本）：信息流廣告常用計(jì)價(jià)方式

2. CpC（Cost per Click，單次點(diǎn)擊費(fèi)用）：SEM、展示廣告常用方式

3. CpA（Cost per Action，單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）：適合App下載、產(chǎn)品使用回單等需要明確轉(zhuǎn)化動(dòng)作的推廣標(biāo)的

4. CpT（Cost per Time，單位時(shí)長(zhǎng)費(fèi)用）：適合垂直行業(yè)平臺(tái)展示廣告位，類似地鐵廣告、電梯廣告等戶外廣告也是這種類型。通常按周、月進(jìn)行銷售

5. CpS（Cost per Sale，銷售傭金模式）：比較適合折扣類站點(diǎn)，促銷類產(chǎn)品，直接依照銷售轉(zhuǎn)化對(duì)推廣平臺(tái)分成

因?yàn)橥茝V效果能夠比較準(zhǔn)確的計(jì)量與評(píng)估，對(duì)于廣告主而言，CpC、CpA、CpS方式比CpM、CpT模式更加有利。

渠道質(zhì)量ROI評(píng)估指標(biāo)：

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用戶事件：用戶進(jìn)入App或電商等網(wǎng)站后做過(guò)的所有操作事項(xiàng)的記錄，比如進(jìn)入首頁(yè)、點(diǎn)擊了搜索、瀏覽了商品詳情、加入購(gòu)物車，完成支付等。對(duì)這類事件的記錄，能夠?qū)τ脩舻霓D(zhuǎn)化漏斗、留存于活躍情況、不同內(nèi)容點(diǎn)擊情況、熱點(diǎn)路徑等進(jìn)行細(xì)致分析。

總結(jié)：

以上部分指標(biāo)用于分析推廣渠道質(zhì)量，另一部分指標(biāo)用于分析要推廣的網(wǎng)站、App、游戲、商品、內(nèi)容頁(yè)面等的質(zhì)量，也即公司推廣物本身的質(zhì)量、與目標(biāo)人群的契合度。

推廣效果不佳有可能是推廣渠道目標(biāo)人群匹配度低、產(chǎn)品本身需求不高，或者是進(jìn)入網(wǎng)站、App后產(chǎn)品的使用體驗(yàn)不良、對(duì)不同客戶的推送/推薦不夠精準(zhǔn)等。

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